FTC拟就误导性广告起诉亚马逊：股价将如何反应？

根据《华尔街日报》的报道，联邦贸易委员会（FTC）计划在周一起诉亚马逊。官员表示，该公司悄悄提高了卖家在其商店上广告所需支付的最低价格。这一做法在七年内为亚马逊赚取了数百亿美元。

超过20位州检察长正在加入。投资者没有等待投诉的结果。周一下午，亚马逊的股票下跌超过3%，抹去了大约860亿美元的市值。

涉嫌广告价格操控的运作方式

每当购物者搜索时，卖家之间就会相互竞标。亚马逊曾经运行过一个拍卖，旨在防止赢家支付过高的价格。该设计使得竞标保持在较低水平。

官员表示，在2018年，亚马逊开始自己出价。它的出价略高于第二名，因此赢家支付了更多。内部人士称之为软保留。

亚马逊可以看到每个竞争对手的出价。它从未告知卖家这一变化。高管们跟踪额外收入，并严格保密细节。

这一策略最初出现在繁忙的购物日，卖家会将激烈的竞争归咎于此。现在，亚马逊在70%到80%的拍卖中提高最低价格。在高峰日，FTC表示点击价格上涨了50%。

亚马逊在四月份更新的卖家指南中确实提到了保留定价。

“一些保留定价通过设定竞标门槛来帮助分配广告空间，”亚马逊广告指南通过《华尔街日报》表示。

在X上关注我们，获取最新新闻动态

亚马逊（AMZN）周一下午早些时候交易价格为257.87美元，低于266.43美元的收盘价。该股票在8月份一直保持在创纪录的高位附近。

周一的抛售已经远超以往的罚款。亚马逊去年九月因Prime注册支付了10亿美元的民事罚款。市场在一个下午抹去了大约86倍于该数字的市值。

因此，罚款并不是实际风险。广告在2025年带来了696亿美元，接近亚马逊7169亿美元销售额的十分之一。这些资金的利润率很高，有助于资助大量的人工智能资本支出。

一位重新制定拍卖规则的法官将直接影响这一引擎。关注投诉的救济部分，而不是金额。

谷歌展示了这一过程的缓慢。法官在2025年对其广告业务作出了不利裁决。救济仍未确定。

来源：BeInCrypto