OpenAI本周在戛纳国际创意节首次亮相，向全球顶级营销人员推介ChatGPT广告。反响充其量是冷淡。
Anthropic在今年早些时候的超级碗广告中嘲讽了这一举动，将聊天机器人广告描绘得笨拙且侵扰。尽管如此，OpenAI仍然继续推进，计划进行首次公开募股（IPO）。
ChatGPT广告：一场重大赌注，一个怀疑的房间
OpenAI的全球广告负责人、前Meta副总裁David Dugan告诉记者，公司“完全致力于”将广告建设成为主要收入来源。他表示，大约20%的ChatGPT查询具有直接商业意图，旅行、零售、健康、美容和金融服务目前表现最佳。
OpenAI已告知投资者，到2030年，它可能将广告业务发展到1000亿美元。这一数字大约是Meta当前年度广告收入的一半。戛纳的高级广告高管们对此表示反对。几位高管告诉《金融时报》，OpenAI需要更复杂的定位和测量工具，才能在现实中挑战谷歌对搜索广告的控制。
用户和员工最初反对
戛纳的抵制反映了OpenAI在2月份首次推出广告时爆发的更强烈反应。消费者最初抵制，OpenAI在去年底测试看起来像不受欢迎的促销的应用建议时遭遇了强烈反对。付费订阅者尤其敌对，认为每月的费用应该换来无广告的体验。
OpenAI 研究员 Zoë Hitzig 在广告测试开始时辞职，表示深切的顾虑。她认为公司拥有“有史以来最详细的私人思维记录”，并警告基于该档案的广告可能以当前工具无法检测或防止的方式操控用户。
Anthropic 快速利用这一争议。该公司在超级碗广告中嘲讽了定位不当的聊天机器人广告，同时将 Claude 定位为更清洁的替代品。OpenAI 的首席执行官 Sam Altman 反击称 Claude 是“富人的昂贵产品”。
OpenAI 去年花费了 340 亿美元，仍然没有盈利。其 IPO 申请目标估值超过 1 万亿美元。戛纳是否能对广告商产生影响或让 IPO 投资者安心，可能取决于 OpenAI 是否能够建立行业所称仍然缺乏的测量工具。
来源：BeInCrypto
