商家（商家 — 交易者，商人，卖家）是一个接受客户非现金支付的贸易或服务业务。传统上，商家被理解为与接受支付卡相关的组织，但在数字资产领域，这个词越来越多地指代愿意接受加密货币作为支付的企业。
为了接受非现金支付，商家与收单银行或支付提供商签订协议，并获得资金接受基础设施的访问权限 — 终端、网站上的支付表单或特殊的加密网关。在加密货币的情况下，这种中介的角色通常由将收到的币转换并将资金记入卖方的支付服务来执行。
对于买家来说，商家是一个可以通过所选方式支付产品或服务的地点。对于企业而言，商家身份意味着能够通过偏好非现金和数字支付的客户扩大受众，以及加快和简化支付过程。
